Реклама и размещения в Telegram

• Привлечь подписчиков в канал или пользователей в бот.
• Привести читателей тематических каналов на сайт или в приложение.
• Рассказать о продукте аудитории конкретной профессии или интереса.
• Проверить, откликается ли аудитория Telegram на ваше предложение, прежде чем вкладываться в канал всерьёз.
• Навести порядок в закупках: понять, какие размещения окупились, а какие нет.

Подходит проектам, аудитория которых читает тематические каналы: сервисы для специалистов, образовательные продукты, медиа, приложения, интернет-магазины с нишевым ассортиментом.

Хуже подходит, когда нужно много заявок от людей с уже сформированной потребностью: в Telegram человек читает, а не ищет. Такие заявки обычно даёт контекстная реклама.

• Что рекламируем: канал, бот, сайт или приложение.
• Описание аудитории и примеры каналов, которые она читает, если вы их знаете.
• Страны и языки.
• Сведения о прошлых размещениях: где, сколько стоило, что получилось.
• Ограничения по тематикам каналов, с которыми вы не хотите соседствовать.

• Выбор пути: рекламная платформа, прямые размещения или сочетание.
• Подбор каналов и проверка до оплаты: отношение просмотров к числу подписчиков, динамика роста, характер реакций, состав публикаций.
• Переговоры с владельцами: условия, время выхода, срок нахождения в ленте и в закрепе.
• Тексты размещений под стиль каждого канала; объявления для рекламной платформы.
• Отдельная ссылка-приглашение или метка для каждого размещения, чтобы результат был виден по каждой площадке.
• Для рекламы, направленной на аудиторию в России, — проверка применимых требований закона «О рекламе»: маркировка, статус канала в перечне Роскомнадзора, ограничения на рекламу на ресурсах с ограниченным доступом.

• Список каналов с результатами проверки и причиной включения или отказа.
• Тексты размещений и объявлений.
• Таблица закупок: канал, дата, стоимость, просмотры, переходы или подписки, стоимость результата.
• Выводы: с какими каналами продолжать, какие тематики не сработали.

Для каждой площадки считаем стоимость подписчика, перехода или обращения по отдельной ссылке. Число просмотров публикации показываем, но не считаем результатом.

Для каналов дополнительно смотрим, сколько привлечённых подписчиков осталось через одну–две недели: часть людей отписывается сразу. Как проверять площадки, разобрано в статье «Реклама в Telegram».

• Рекламная платформа. У неё свои условия входа, требования к объявлениям и перечень допустимых тематик; подходят ли они проекту, выясняем до планирования.
• Каналы. Цены назначают владельцы, единого прайса нет; хорошая площадка может быть занята на недели вперёд.
• Накрутки. Часть каналов завышает показатели. Проверка снижает риск, но не убирает его полностью, поэтому новые площадки сначала покупаем разово.
• Аудитория в России. Закон «О рекламе» запрещает рекламу на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен. По разъяснениям ФАС России, для Telegram действует переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности не применяются; что будет после него, на момент публикации неизвестно. Размещения на российскую аудиторию планируем только после проверки актуальных правил и советуем согласовать их с юристом. Подробнее — в статье о рекламе в Telegram.
• Содержание. Подписчик остаётся, только если сам канал или продукт ему полезен; реклама приводит его один раз.

1. Напишите, что рекламируем и для кого.
2. Мы предложим путь и пришлём первую подборку каналов с результатами проверки.
3. Согласуем бюджет закупки и стоимость работ.