Создание посадочных страниц

• Дать рекламе страницу, которая отвечает на тот же вопрос, что и объявление.
• Запустить продукт или акцию, не дожидаясь переделки всего сайта.
• Проверить спрос на новое предложение до вложений в разработку.
• Заменить страницу, которая получает трафик, но не даёт заявок.
• Подготовить варианты страниц под разные аудитории и страны.

Подходит проектам, которые запускают рекламу на конкретное предложение: услугу, тариф, курс, товарную категорию, мероприятие.

Если нужен многостраничный сайт с каталогом и кабинетом, это отдельный проект по разработке — посадочная страница решает более узкую задачу.

• Что продаёт страница, кому и из каких рекламных каналов придут посетители.
• Какое действие должен совершить человек: заявка, покупка, регистрация.
• Материалы о продукте: описание, условия, цены, фотографии, документы.
• Фирменный стиль, если он есть.
• Где будет размещена страница и куда должны попадать заявки.

• Структура страницы: что посетитель должен понять на каждом экране, чтобы принять решение.
• Текст — конкретный, без общих слов, с ответами на типичные возражения.
• Дизайн для телефона и компьютера; для большинства проектов — сначала мобильная версия.
• Вёрстка с вниманием к скорости загрузки: оптимизированные изображения и шрифты, минимум сторонних скриптов.
• Форма с минимумом полей, понятными сообщениями об ошибках и подтверждением после отправки.
• Подключение аналитики, целей и передачи заявок; проверка тестовой отправкой.
• Необходимые юридические элементы: ссылки на политику и согласие на обработку данных.

• Готовая страница на вашем домене или хостинге.
• Исходные файлы дизайна и код.
• Настроенные цели и проверенная цепочка «форма — уведомление — учёт».
• Короткая инструкция: как изменить текст и куда приходят заявки.

Основной показатель — доля посетителей из рекламы, совершивших целевое действие, отдельно по каналам и устройствам. Дополнительно — скорость загрузки и доля отказов.

Оцениваем страницу только на целевом трафике: конверсия зависит от того, кого привела реклама, не меньше, чем от самой страницы. Что проверить перед запуском, перечислено в статье «Посадочная страница для рекламы».

• Материалы. Без фактов о продукте — условий, цен, примеров — текст получится общим, а общие страницы не убеждают.
• Предложение. Страница может ясно донести условия, но не может сделать их лучше, чем они есть.
• Трафик. Хорошая страница не исправит рекламу, которая приводит случайных людей.
• Согласования. Сроки зависят от того, как быстро утверждаются текст и дизайн.

Определённый процент конверсии не обещаем: он станет известен только после запуска на реальных посетителях.

1. Расскажите в заявке о предложении и о том, откуда придут посетители.
2. Мы запросим материалы и уточним, где будет размещена страница.
3. Пришлём предложение: состав работ, этапы и стоимость.